En effet, une étude de Miratech.fr, révèle que, contrairement à l’idée habituelle, ce n’est pas le résultat sponsorisé placé le plus haut sur la page qui retient le plus l’attention du visiteur, mais bel et bien le deuxième :

Et ce, qu’il y ait deux ou trois liens sponsorisés en haut :

Dans tous les cas, c’est le premier résultat naturel qui reste le plus regardé.

Pour ce qui est dans résultats naturels, le triangle dans son concept est respecté : les liens sont vus dans l’ordre d’affichage (le premier résultat est vu 1,6 fois plus que le second !)

En ce qui concerne les résultats sponsorisés de droite (les annonces), ils sont moins valorisés que ceux du haut :

Et plus le nombre de liens sponsorisés en haut est important, moins ceux de droite sont regardés :

Aucun lien sponsorisé	Un lien sponsorisé	Deux liens sponsorisés	Trois liens sponsorisés

Avec l’insertion d’images dans les pages de résultat, le changement est lui aussi important, dans la manière de consulter les liens naturels : Le résultat situé juste au dessus des images est le moins regardé :

Source : http://www.miratech.fr/newsletter/eye-tracking-google.html

• http://www.spider-simulator.com/ :

Tapez l?adresse de votre site, et choisissez « yahooBot », « GoogleBot » ou « MSNBot ».

• Utiliser la fonction « En cache » de Google :

Recherchez votre page sur Google ,et cliquez sur le lien « En cache » :

Cet outil vous indiquera la difficulté de se positionner sur ce mot clef sur Google, en lui attribuant une note de faisabilité sur 20, en fonction du nombre de résultats actuels sur ce mot clef sur Google.

Source : http://www.keyword-search-engine.com/

• par la présence du mot par la page et sa position (dans le titre, au début de la page…)
• par la densité (nombre d’occurrences par rapport au nombre de mots de la page) du mot et des mots proches (synonymes…)
• par la manière dont est mise en exergue le mot (balises de titre, gras)
• par le poids dans la base du moteur : moins le contenu est fréquent dans la base de données du moteur de recherche, plus la page est favorisée
• par la correspondance exacte avec les termes recherchés
• par la proximité des mots importants de la page avec ceux de la requête

A ces critères s’ajoute un indice de popularité, introduit par Google. Cet indice est calculé de manière complexe et récursive, de sorte que plus il y a de pages pertinentes et populaires pointant vers votre site, plus votre indice de popularité (page Rank) est élevé, la pertinence et la popularité de ces pages étant eux-mêmes calculés de la même façon.

Source : Réussir son référencement web de O. Andrieu (Eyrolles, 2007) – Chap. 2 p.33 et suivantes

« 54 % des internautes ne visualisent que la première page de résultat (19% jusqu’à la deuxième, et moins de 10% sur la troisième) »
(Impatient Web Searchers Measure Web Sites)

Sur n’importe quel moteur de recherche, ne pas être sur la première page de résultat (10 résultats), c’est ainsi perdre près de 90% de visiteurs potentiels.

Mais être en page un, ne suffit pas : sur une résolution d’écran standard, les résultats affichés sans défilement (au dessus de la « Ligne de flottaison« ) ne sont que six. Si on veut être vu tout de suite, il faut donc être placé parmi les 6 premiers résultats de la requête.

Au-delà de cette ligne de flottaison reste le « Triangle d’or » : les trois premiers résultats naturels (après les résultats sponsorisés donc) partagent à eux-seuls la majorité des clics des internautes, formant ainsi un triangle de clics sur la page :

Plus la zone est rouge, plus le nombre de clic est important dans cette zone.

Trois nombre déterminent donc la qualité du positionnement d’un résultat de recherche :

• 10, pour la première page,
• 6, pour la ligne de flottaison,
• et 3 : pour le triangle d’or

Ce mécanisme est fondé sur deux étapes :

1. La constitution et mise à jour des données
2. L’analyse des requêtes et la restitution des résultats

Les différentes étapes du fonctionnement des moteurs de recherche
Source : Réussir son référencement web, chap. 2 – Olivier Andrieu (Eyrolles – 2007)

Voici une explication rapide de ce processus :

Constitution et Mise à jour des données

Le crawling

le moteur explore le web et stocke les informations.

Le moteur d’indexation

le moteur traite les données recueillies et les ajoute à un index géant.

Analyse des requêtes et restitution des résultats

Analyse du mot-clé

un interpréteur analyse l’expression tapée par l’utilisateur.

Recherche dans l’index

le moteur recherche les résultats associés dans l’index

Organisation des résultats

le moteur détermine l’ordre d’apparition des résultats selon un ensemble de règles de tri

Ces processus sont communs aux principaux moteurs de recherche du web (notez qu’on ne parle pas des annuaires ici). Par contre, les différents algorithmes utilisés (indexation, règles de tri…) sont généralement tenus secrets et dépendent du moteur utilisé.

Sans surprise Google reste en tête, et gagne 0,02 pt, tandis que Yahoo pert 0,06 pt, soit un écart de -2,6% :